近日，2024IAI传鉴国际创意节在北京收效举办。主题共享智商，网易传媒NEXT LEVEL赋能官楠曦以及变革官童童受邀发表了《实质玩家 共创NEXT LEVEL》主题演讲。这次共享不仅探究了AI技巧怎么深刻影响咱们的做事与生计，更洞悉到了泛文娱化文化景色背后的营销机遇与挑战。

在实质营销履历十余年发展变革的今天，你达到NEXT LEVEL了吗？网易传媒历久站在迁徙互联网实质营销的编削前沿，凭借对实质创作与用户运营的深入会通，握住推动实质赋能营销的改进，一次次与品牌共创实质营销的NEXT LEVEL。在本次大会中，网易传媒倾情共享，在新的时间，怎么依靠专有的用户洞悉，借助日眉月异的AI技巧技能，为品牌赋能打造全新的实质营销，推动品牌达成NEXT LEVEL。

演讲实质精彩总结:

变革官 童童

——把抓时间心思，坐褥杰作实质

瑞典查尔姆斯理工大学的科学家在一项新的研究中声称，到2045年，半径750英里（1200千米）范围内的大部分航空旅行都可以使用氢动力飞机。查尔姆斯理工大学教授、氢能科技中心主任托马斯·格伦斯泰特表示：“如果一切顺利，氢能飞行的商业化可以快速实现。预计到2028年，瑞典的第一架商业氢动力航班就可以起飞了。”

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AI技巧与泛文娱

AI技巧已成为咱们生计中不行或缺的一部分，从AI小轨范到AI写诗、占卜、换脸，乃至AI择业，AI正曩昔所未有的速率融入咱们的日常生计。但是，随之而来的还有舛错信息和夸张功能的泛滥，这条件咱们既要把抓AI技巧的红利，也要警惕其可能带来的负面影响。在泛文娱化布景下，网易传媒相识到AI技巧既带来机遇也随同挑战。AI普及加快了信息传播，但也带来了信息泛滥和舛错实质的风险。为此，网易传媒努力于于通过高质料的实质营销，立足于前言互联到智谋互联的时间，打造“Next Level”的实质营销战术，匡助品牌在数字战中取得顺利。

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实质营销的编削履行

在作念张作念致的东说念主生中，泛泛万岁

变革官童童深入探究了东说念主们在当代社会中所履历的共怜悯感——被时间激流推动的无奈感。这种情谊淌若遗弃，不错成为推动咱们前进的能源；但淌若过量，就会成为职守。网易传媒洞悉到了“泛泛万岁”这一心思点，即好多东说念主觉得领受我方的平但凡一种息争的款式。

基于这一理念，网易传媒创造了《我的爸爸是一条龙》这一IP实质，通过一个提着公文包的龙的形象，颠簸了多半家庭和年青东说念主的心弦。这个形象代表了当代生计中承受育儿、房贷、车贷等压力的父亲形象，以及他们可能施展出的鸠拙或无奈感。这种情谊共识使得《我的爸爸是一条龙》在外交媒体上得到了肤浅的商议和UGC（用户生成实质）共享。

童童还共享了怎么利用这种情谊共识进行营销，举例与肯德基的联名步履。通过使用“龙爸”形象在肯德基门店进行打折促销，网易传媒不仅创造了一个泛泛的营销步履，还收效引起了肤浅的共识和参与，确认了泛泛共识的力量大约激勉社区的活力和参与度。

Gap Day--走避虽可耻但有用

在成长过程中，咱们被传输了面临问题要敢于承担做事的培植。但是，跟着社会警戒的积聚，咱们迟缓相识到走避虽不光彩，但就怕照实灵验。基于这种相识，咱们提议了\"Gap day\"的办法，四肢一种生计玄学，匡助年青东说念主在远程的齐市生计中找到少顷的逃离。

网易传媒与红旗汽车互助，在初雪之际于故宫发布了一场特别的营销步履。通过邀请古钟表确立专家王津拍摄视频，结合初雪、古钟表的嘀嗒声和王津淳厚的声息，咱们营造了一种特地的氛围，展现了红旗汽车的东方韵味。

这场步履不仅在故宫现场眩惑了东说念主们的综合，也通过线上渠说念，如视频和H5，为那些无法亲临现场的年青东说念主提供了一个造谣的\"Gap day\"体验。这么的步履让他们即使在远程的做事中，也能感受初雪的宁静与好意思好，竣事了情谊上的少顷逃离。

不设限的乱炖东说念主生中 童年/民族

一个英国DJ在夜店播放了《家有儿女》主题曲，当这首歌运行播放的时间，全神志有的中国留学生齐运行欣喜齐运行跳起来，这揭示了文化标记对年青一代的深刻影响，以及对能承接东说念主心的文化作品的渴慕。

利用这种童年潮、回忆杀的文化共识，咱们与联通互助推出了春节反诈视频，以《武林听说》中的正面脚色刑捕头为形象，结合童年追悼和当代防骗培植，用幽默和创意提高年青东说念主的防诈意志。

同期，面临电动车行业在外洋商场的挑战，咱们与比亚迪互助，开展了以民族情愫为中枢的实质营销神志“风起大唐”，利用唐朝强劲的历史形象，传递信心与士气，旨在荧惑年青一代，同期深化各人对比亚迪电动车背后文化价值的相识，强调它不仅代表一个车型，更象征着中国历史上的一个光线时间。

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拥抱年青化商场

咱们洞悉到浪费者对线下献技步履的兴味日益增长，因此与创娱无界互助，推出潮水艺术音乐节，旨在知足年青群体的爱好。网易传媒在此前已收效举办多场音乐节，本次咱们但愿与更多优秀互助伙伴联手，打造一个更全面、年青化的音乐节体验。

咱们将邀请像窦靖童、梁龙等有爆感的音乐东说念主，同期引进国外艺术团队，呈现国际级灯光舞台服从。此外，音乐节的视觉盘算推算将由专科视觉团队打造，以期眩惑网易的年青用户群体，为品牌提供更广袤的营销空间。通过这些举措，咱们但愿回馈用户，同期推动品牌营销的编披缁展。

赋能官 楠曦

——AI拓展新视界，科技赋能思象

网易怎么竣事数字生态进化？

网易整合23年游戏技巧基因及雄伟研发才略，打造出一个集应用平台、模子驱动和技巧撑持的数智营销新引擎。利用这套引擎，咱们不错竣事实质与技巧的双向赋能，打造一语气造谣与执行的营销新技能。从而竣事坐褥提效、交流进阶与体验升维。

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AI技巧在实质创作中的应用——坐褥提效

为了大约让垂直实质服务更多的东说念主，网易研发了一个多元AI语境助手——易语。这是专注于AI智能翰墨生成的大模子应用家具，它不仅大约服务于多个行业，况且它大约通过其万般化标签和灵感指示词，竣事任何话语上的交流互动与实质输出，匡助品牌增强本身的坐褥力。

在视觉艺术界限，网易的一站式AI绘图平台图画约，一样展现出冲破性进展。该平台已收效应用于网易游戏的研发过程中，权臣提高了3D模子建构的速率，从蓝本的5小时缩小至仅需15分钟，竣事了惊东说念主的20倍服从进步。这种技巧改进不仅加快了艺术创作的经过，也为艺术家和创作家提供了更广袤的思象空间，使他们的作品大约更快地从办法走向执行。

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造谣数字东说念主的编削布局——交流进阶

在领有雄伟技巧才略后，网易收效打造了好多造谣东说念主物，如Eassy和Nami，他们在科技、文化交流及品牌营销中献技着热切脚色。Eassy四肢元寰宇的顶流男明星，不仅领有百万粉丝，还曾任2022寰宇元寰宇大会的唯独数字星推官，与科技界热切东说念主物进行对话。Nami则在不同文化地方，如化身金冠沐日栈房AI体验官传递品牌生计文化，展现了网易在造谣东说念主界限的肤浅布局。

网易还针对各人对传统文化的喜爱，特别是粉丝对国潮、国风的偏好，孵化出一个让传统文化“活”过来的数字东说念主IP——态白，预示着数字营销的新趋势。这个数字东说念主IP不仅是元寰宇中掌控诗词的神，更是大约陪伴你身边的文体教训。它既能出席品牌步履，也闪耀电商带货，还可联动技巧开导在线下与你碰头。

而这位首席文化官的降生，是基于网易AI造谣东说念主全链路服务平台——造谣咔咔，它大约竣事千东说念主千面的细巧构建与海量场景的目田切换，提供高精度传播物料赋能品牌数智营销，增强了品牌传播的互动性和眩惑力。

网易进一步利用XR技巧，为年青东说念主打造了造谣执行营销决策NeXReal，大约让家具成为AI新体验的载体，竣事家具价值的进步，也可构建造谣外交的场景，通过场景感知技巧一语气造谣与执行，提供了千里浸式的体验。这些编削不仅进步了家具价值，也为年青东说念主大开了AI的思象力，使他们大约在造谣寰宇中目田交流和探索，竣事了数字营销交流的全面升级。

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品牌阵脚重塑——体验升维

网易通过打造元寰宇泛文娱体验空间NETALAND，为品牌提供了重塑传播阵脚和增强用户互动的新契机。举例，与雪花马尔斯绿互助三年的潮玩派对，2023年头度在元寰宇推出线上线下联动步履，为啤酒营销开辟了新旅途。

中国邮储银行与网易互助，打造了好意思好生计元寰宇贸易厅，以纵容文娱的款式，让年青东说念主了解金融常识，优化了传统金融营销的千里稳形象。

网易还提供了轻量化、基于H5模块的超次元互动社区，匡助品牌以更低的资本干预元寰宇，为用户带来更纵容的元寰宇体验。

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兴味运营进阶——竣事话题、粘性、圈层增长

1) AI技巧在游戏中的应用：网易利用AI技巧在《逆水寒》中竣事了NPC的“自主”意志进步，让玩家与NPC的互动愈加真正，NPC之间的交流致使能影响游戏剧情鼓动，增强了游戏的千里浸感和话题性。

2) UGC创作与社区互动：《蛋仔派对》通过自主创作舆图和雄伟的UGC社区，激勉了玩家的创造力，竣事了UGC创作的无穷可能。同期，通过线下步履如蛋友碰碰会，调和玩家流量，竣事品牌声量扩散。

3) 线上线下会通体验：《巅峰极速》通过线上真正赛说念和造谣驾驶体验，以及线下的巅峰赛说念音乐节，为玩家提供了无间的兴盛气象和心理体验。

网易在营销策略上展现了对年青用户情谊需求的深刻洞悉，通过会通他们对泛泛生计的喜爱、对Gap Day的向往以及对民风和国潮的喜好，为其打造了专属节日，增强了品牌与用户之间的情谊有关。在数字生态构建方面，网易诓骗技巧引擎进步了坐褥、交流和体验的维度，将AI技巧融入游戏，增强了游戏的粘性、圈层影响力和话题性。

同期信服心思实质与数字生态的相得益彰，将无间利全心思实质赋能数字生态，叫醒AI的意志，同期诓骗数字技巧拓展实质的思象空间。网易努力于于与用户共同创造一个无穷进化的实质生态，通过心思实质和数字技巧的结合，推动实质编削和用户体验的无间升级，竣事品牌与用户共赢的NEXT LEVEL。

网易传媒在这次2024IAI传鉴国际创意奖中斩获了：

雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对 造谣场景 金奖

泰顺的声息，叫醒每个东说念主的向往 旅游公益 金奖

守一城向归途·别克GL8医护公益 汽车品牌营销 银奖

一汽红旗【寻韵故宫】品牌传播神志 文旅IP营销 银奖

青染双江 古镇Town walk体验全景式脚本杀 旅游步履营销 银奖

中国匠东说念主：景德镇瓷文化溯源之旅 媒体实质营销 优秀奖

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